[SOH] 16일 중화권 대상 해외직판(역직구) 쇼핑몰 판다코리아닷컴이 한국온라인쇼핑협회와 공동으로 온라인 직구를 통해 한국제품을 구입하는 중국 하이타오족(중국의 해외직구족)에 대한 조사 결과를 발표했습니다. 
 

이번 조사는 판다코리아닷컴이 보유한 약 250만명의 회원 중 지난 1년간의 거래 데이터를 기반으로 10월 한달 동안 구매고객 1000명을 대상으로 진행됐습니다.
 

조사에 따르면 하이타오족은 베이징(16.8%)과 상하이(10.1%) 등 대도시 거주하는 여성이 절반 이상(50.7%)을 차지했고, 20대(27.3%)와 10대(16.1%)가 뒤를 이어 젊은 층이 대부분을 차지했습니다. 또 여성(82.6%)이 남성보다 압도적으로 많았고, PC보다 모바일(54.6%)을 통해 구매하는 것으로 나타났습니다.
 

하이타오족이 해외직구를 선호하는 가장 큰 이유로는 정품에 대한 신뢰(59.2%)가 가장 많았고, 저렴한 가격(28.0%)과 제품의 다양성(5.3%), 대중매체의 영향(3.4%)이 각각 그 뒤를 이었습니다.
 

이들의 쇼핑 횟수는 한 달 평균 1~2회(66.5%)이며, 1회 주문 금액은 주로 500~1000위안(한화 약 9만~18만원)사이인 경우가 가장 많았습니다. 또 선호하는 제품은 화장품(72.3%)이 가장 많았고, 영·유아제품 위주의 생활용품(10.7%), 의류잡화(7.6%), 식품(3.0%)이 각각 뒤를 이었습니다.
 

이들 하이타오족은 브랜드보다 가격과 품질을 더 중요시하고 있어 제품의 품질이 인정된 경우 중소기업의 제품이라도 마다하지 않는 합리적인 소비 행태를 보이고 있습니다.
 

판다코리아닷컴은 이번 조사에 대해 "쇼핑몰 오픈 1주년을 맞아 해외 직구족의 실거래를 토대로 대상과 구매성향 등을 심층적으로 분석한 것"이라고 밝혔습니다.
 

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